2026年“十一”黄金周期间，新中式景区在文旅市场中崭露头角，成为最大的赢家。根据抖音发布的《2026中秋国庆消费报告》，热度最高的景点包括河南开封的万岁山武侠城、清明上河园，以及河北唐山的河头老街·大唐百戏园等。这些景区中，有七个是中式主题景区或包含NPC互动元素的项目，唯有上海迪士尼、北京环球度假区和广州长隆旅游度假区持有传统主题公园的“身份”。尤以万岁山武侠城的表现最为惊人，热度同比激增22倍，并在连续五天内发布限流公告；而河头老街则接待了85万游客，其中外地游客所占比例超过九成。然而，令人忧心的是，中式主题公园中约有七成处于亏损状态，尽管某些景区收入上升，但却未能实现盈利，各地的景区也正面临同质化的危机。

探讨中式景区的未来，究竟是昙花一现，还是可持续的产业模式？中山大学旅游发展与规划研究中心主任保继刚对此进行深入研究，认为万岁山等中式景区的走红其实并不新鲜，其本质可被视作“新瓶装旧酒”。这些景区通过吸引大量游客的NPC互动形式赢得了短期流量，但这一热潮未来可能会逐渐减退。他指出，当前国内许多景区正试图以主题公园的运营模式吸引游客，但却面临诸如知识产权缺失、设备不足以及品牌培育等结构性问题。保继刚警告地方政府，不应在此领域投入过多资金，旅游应归市场主导，建议采取低投入、逐步建设的策略，以保留真正的历史印记。

随着新一轮的旅游预算式消费的来临，《中国新闻周刊》采访了保继刚，询问他对于2023年以来万岁山等中式景区爆发的看法。他表示，中国主题公园的元年可以追溯到1989年，那一年深圳的锦绣中华开业，标志着中式文化主题公园的开始。然而万岁山等景区的崛起并非偶然，它们的模式早在上世纪九十年代便已存在。如今，各地争相推出NPC互动，而这实际上是三十多年前就已经盛行过的形式，然而在短视频时代重获生机。 qmh

保继刚进一步分析，传统主题公园的模式在中国市场上已走到尽头，原因主要有三：缺乏刺激性游乐设备的生产能力、原创IP的匮乏，以及进口核心设备的高成本，使得高票价难以吸引客流。在这种背景下，万岁山武侠城以“主题公园化”的运作模式，迅速崛起成为新现象，借助1500名NPC，吸引了一大批好奇的游客前来体验。

关于其显著增长的原因，保继刚坦言，万岁山的成功不仅在于中式文化的魅力，更得益于灵活的价格策略和短视频平台带来的流量红利。他指出，虽然宣传称票价为100元可玩三天，但这一策略的实际效果是营造出低价的心理优势，使得本地游客乐于多次光顾。景区内的商业定价与周边市区基本持平，反而比市区更具优势，这种做法让游客既放松消费，也为景区获取了可观的收益。

保继刚观察到，游客消费观念正在发生变化，已进入“有预算的消费时代”。现代消费者在旅游时更加注重自身的支出能力，需要量入为出，旅游消费不再是生活的必需品，而是提高生活质量的一种选择。因此，通过合理定价满足大众的消费需求，形成良好的口碑，成为当今市场的一种理性回归。 qmh

与此同时，针对景区中兴起的高薪招聘NPC的趋势，保继刚指出，这种做法其实存在一定的风险。虽然很多景区在假期进行高薪招聘，试图通过引入如王婆这样的顶流NPC去吸引游客，但他认为，自然和文化遗产丰富的顶尖景区如九寨沟、黄山和故宫等，实际上并不需要依赖NPC来提升吸引力。更加需要NPC的景区通常自身的魅力不够，只能通过事件营销手段来增添视觉冲击。